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슬램덩크가 450만 관객을 극장으로 부른 힘

왜 알아야 할까요? 반짝 유행하고 마는 브랜드가 아니라, 꾸준히 사랑받는 브랜드가 되는 것이 브랜드로서 가장 의미있기 때문입니다. 시대와 세대를 넘나들며 사랑받는 슬램덩크와 뉴진스처럼요! 두터운 팬덤으로부터 꾸준히 사랑받는 브랜드의 특징을 알아둬야 우리 브랜드 방향성을 제대로 잡을 수 있지 않을까요?

핵심 문장 "이제는 라이프 스타일이라는 단어도 너무 익숙해졌고, 무엇보다 'MZ'라는 단어에 피로감이 쌓이고 있다. MZ에 대한 이야기를 하지 않는 브랜드를 찾기가 더 힘들 지경이다." "'당신은 무엇을 좋아하며, 무엇에 몰입하는 브랜드인가요?'라는 질문에 답을 해야 한다. 우리 브랜드의 진심이 사람들에게 전해졌을 때 그들은 우리의 이야기를 전파할 것이고, 자발적으로 우리의 팬이 될 것이다."

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "요즘은 단순히 세대 기준으로 MZ세대를 타깃팅 하는 건 의미가 없다고 합니다. 반짝 뜨고 마는 브랜드가 되지 않으려면 결국 좀 더 개인의 관심사와 취향을 타깃팅하면 좋을 것 같습니다."

10분 안에 이런 걸 알려드려요! • 반짝 유행이 아닌, 꾸준히 찾게 되는 콘텐츠·브랜드에 필요한 요소 • 이제 'MZ 세대'가 아닌, 취향에 기반을 둔 팬덤에 집중해야 하는 까닭 • 브랜드에도 적용 가능한 3가지 팬덤별 핵심 가치

2023년 1월 개봉한 신(新) 극장판 〈더 퍼스트 슬램덩크〉의 스토리가 절정으로 치닫던 순간, 주인공 강백호의 입모양만으로 무음 처리된 씬에서 많은 관객들은 '왼손은 거들 뿐'이라고 읊조렸다.

〈슬램덩크〉가 1996년 연재 종료되고 20여 년이 훌쩍 지난 후, 원작자인 이노우에 타케히코가 각본과 감독을 맡은 애니메이션으로 다시 태어났다.

(주)NEW

전설의 화려한 귀환은 450만이라는 관객을 동원하며 실로 뜨거운 반향을 일으켰다. 오랫동안 작품을 추억하고 기다렸던 팬들의 힘이었을까? 그렇다면 이는 기존 원작인 만화판의 열혈 팬이었던 30~40대, 그중에서도 이제는 아저씨가 된 관객들이 주도했어야 했다.

하지만 '왼손은 거들 뿐'이란 무의식적 읊조림은 아마도 만화 슬램덩크가 전성기일 때는 태어나지도 않았거나 갓난아기였을 20대에서도 나온 반응이다. 물론 개봉 초기에는 30~40대 남성 관객이 과반수를 차지했지만, 관객들의 입소문과 이제는 영화 관람의 절대적 지표가 된 'CGV 골든에그지수*'의 영향으로 20대 및 여성 관객 비중이 높아졌음은 다수의 기사와 데이터로도 알 수 있다.

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영화를 관람한 사람만이 평가할 수 있는 CGV 골든에그지수에 대한 관심은 지속적으로 증가하고 있다. 소수의 전문가가 주도하던 권위적 방식에서 벗어나 다수의 안목과 공정함의 기준을 획득해 극장에서 영화를 선택하는 확실한 기준이 되었다.

슬램덩크, 뉴진스로 보는 브랜드 인사이트: 세대를 뛰어넘는 브랜드가 되는 법

팬덤

3가지 키워드로 정리하는 2024 소비 트렌드

왜 알아야 할까요? '갈수록 소비자들 지갑을 열기가 어렵다'는 생각이 드는 요즘입니다. '지피지기면 백전백승'이라는 말이 있듯, 요즘 소비자가 언제, 어떤 상품에 지갑을 여는지 알아두면 새해 전략을 세우는데 훨씬 도움이 될 거예요.

핵심 문장 "'돈을 쓰지 않아도 되는 분야에서는 철저한 가성비템을 찾아내고 공유하고 추천한다. 스스로 찾지 않아도 집단지성이 알려준다. 갈수록 돈을 쓰고 싶지 않은 곳과 쓰는 곳이 더 명확해질 것이다. 집단지성이 발휘될 수 있는 분야는 기분 전환보다는 필수템의 가성비 영역이다."

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "알뜰폰이나 생필품 같은 필수템일수록, 소비자들은 더 집단지성의 영향을 많이 받는다고 합니다. 어떤 제품이 더 합리적이고, 가격 대비 품질이 좋은지 정보를 주고 받고, 물가가 많이 오른 지금 이 특징이 더 뚜렷해진다고 합니다."

10분 안에 이런 걸 알려드려요! • '요즘 소비자는 이렇대요'라고 말하기 좋은 소비 트렌드 핵심 정리 • 2024년 소비 트렌드 3가지별(습관, 경험, 지성) 사례 • 사랑받는 브랜드가 되기 위해 알아야 할 2024년 소비자 공략 방향까지 * 본 아티클은 2023년 10월 발간된 〈2024 트렌드 노트〉의 본문을 퍼블리의 시선으로 발췌해 구성한 것입니다. * <2024년 트렌드, 4가지 키워드로 요약해 드림> 바로가기

트렌드는 지금 유행하는 것이 아니다. 삶의 방식의 변화이고 우리 사회가 가고 있는 방향성이다. 따라서 트렌드는 마음먹고 찾아가는 핫플레이스에서만 나타나는 것이 아니라 매일 마시는 커피 한 잔에도 나타난다. 이 시대 소비 트렌드를 3가지 키워드(습관, 경험, 지성)로 나누어 설명하고 이 영역들을 어떻게 결합해 오래 남는 트렌드가 될 것인지 제안한다.

키워드 1. 습관의 소비

트렌드는 습관을 확인하는 일이기도 하고, 습관의 변화가 일어나는 지점을 짚어내는 일이기도 하다. 특별했던 것이 습관이 되고, 습관이었던 것이 특별해진다. 10년 전 커피 한 잔 값으로는 너무 비싸지 않냐고 뭇매를 맞았던 카페 아메리카노는 습관의 습관의 습관이 되었다. 된장찌개에 생선구이, 몇 가지 밑반찬 같은 한국인 밥상의 스테레오 타입은 이제 특식이 되었다. 이처럼 라이프스타일을 결정짓는 오랜 습관이 바뀌고 있다.

키워드 2. 경험의 소비

정보는 경험을 촉진하고, 경험은 더 많은 경험을 이끌어낸다. 사람들이 서로 다른 정보를 보고 있다. 내가 직접 가본 것, 해본 것, 가볼 만한 것으로 인지되는 경험적 정보의 세계에 SNS에서 본 것, 본 것 같은 것, 내 SNS에 올리고 싶은 것까지 확장되어 더 넓고 새로운 유니버스가 만들어진다.

결과적으로, 나는 알고 너는 모르고, 너는 해보았고 나는 안 해보았기에 그 차이를 메우고 싶은 욕망이 트렌드를 추동한다.

2022년에 코엑스에 오픈한 퍼센트(%) 아라비카 커피(일명 '응커피')를 예로 들어보자. 당시 교토 본점에 가본 사람도, 가보지 않은 사람도 1시간씩 줄을 섰다. 가본 사람은 '교토에서 먹던 기억을 되살리며 다시 한 번 맛보고 싶어서' 줄을 설 수 있다. 가보지 않은 사람도 '인스타그램에서 많이 봐서' 혹은 '본 것 같아서' 줄을 선다. 정보는 경험을 촉진하고, 경험은 더 많은 경험을 이끌어내는 것이다.

3가지 키워드로 보는 소비 트렌드 - 습관, 경험, 지성

습관 경험 지성

왜 알아야 할까요? 조직의 리더분들이 참고하면 좋은 트렌드입니다. 요즘 직장인들이 돈과 일을 바라보는 관점을 알면, 전에는 이해하기 어려웠던 부분들을 이해할 수 있게 될 거예요.

핵심 문장 "'아직까지 노동자의 권리를 대변하는 노동조합에 대해 수동적 관여 태도가 일상적이지만, 가외 소득이나 근로소득의 이익 증가를 가능케 하는 제도적 개선, 방안 마련 등의 방향으로 노조 움직임을 촉구하는 직장인들의 요구가 수면 위로 드러날 가능성이 있다. "

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "저희 때는 직장생활을 통한 근로소득만이 유일했는데, 요즘 팀원들은 보다 다양한 방법으로 소득을 얻길 바란다고 합니다. 워라밸도 중요한 가치가 됐는데, 심지어 미국 경찰은 연봉이 높아도 워라밸이 안 좋다고 채용에 어려움을 겪을 정도라고 하네요."

배경도 능력이다? ‘능력주의’의 변화

10분 안에 이런 내용을 알려드려요! • "우리는 거지다" 거지방과 짠테크가 유행하는 이유 • '연봉 vs. 일의 가치' 당신의 선택은? 돈과 일을 바라보는 요즘 직장인들의 두 가지 시선과 해석 • 그럼에도 직장인을 위한 변함 없는 두 가지 조언

"우리는 거지다"라고 부르는 것을 받아들인다

'경제적 부'를 직접적으로 '능력'과 연결하는 현상은, 반대로 경제적 부를 갖지 못한 자신을 스스로 비하하는 표현을 수용하는 형태로 표출되기도 한다. 이런 현상은 최근 유행하는 '거지방' 확산 현상과도 관련이 깊다. '거지방'은 2023년 4월경부터 2030세대를 중심으로 급속하게 퍼진 카카오톡 단체 채팅방의 이름으로, '짠테크'라는 동일한 목표를 가지고 생활하는 사람들과 라이프 스타일을 공유하는 것이 목표다.

거지방 ⓒ 시크릿하우스

이 거지방이라는 카카오톡 단체 채팅방에는 독특한 의례(ritual)가 있는데, 하루 동안의 '짠 테크' 실천 내역을 상호 교류한 이후, 다 같이 독특한 구호를 외치고 하루를 마무리한다는 점이다.

구호는, "우리는 거지다"이다. 어쩐지 우스꽝스러우면서도 어딘가 불편한 이 의례적 표현의 가장 중요한 특징은 여기서 스스로를 '거지'라는 단어로 지칭하고 있다는 것이다. 우리말에서 '거지'라는 말은 비속어에 속한다. 대부분 '거지 같다', '거지같이 행동하다', '거지 같은 날씨' 등과 같이 사용되어, 어떤 사람이나 상황을 비하하거나 비난할 때 주로 나타나는 부정적인 뉘앙스를 풍기기 때문이다. 그래서 공식적인 상황에서는 사용하지 않도록 권고받기도 한다.

그런데 이 거지라는 단어를 스스로의 정체성을 규정하는 단어로 사용하고 있는 것이다. 이 거지라는 멸칭의 자기 수용은 경제적 부를 가지지 못하는 상황을 자신의 노력 혹은 자신의 능력 부족으로 받아들이는 결과다. 청년층의 일자리 부족이나 경제 상황, 혹은 정책적 문제, 사회적 문제일 수도 있는 현재의 경제 형편의 문제를 온전히 '자신의 능력 부족'으로 정의하고 있는 것이다.

돈과 일을 바라보는 두 가지 시선, 요즘 직장인에게 필요한 것은?

능력주의의 변화

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